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“電商+消費扶貧”暢通致富小康路
手機成“新農具” 直播成“新農活”
來源:中國高新技術產業導報 作者:羅曉燕 發布時間:2020-05-26

  今年4月,習近平總書記在陜西考察時指出:“電商作為新興業態,既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富,又可以推動鄉村振興,是大有可為的。”2020年政府工作報告也明確提出,要支持電商進農村,“開展消費扶貧行動,支持扶貧產業恢復發展”。

  根據國務院聯防聯控機制發布的數據,今年一季度農村電商突破1300萬家,實現了對國家級貧困縣的全覆蓋。同樣是一季度,全國832個國家級貧困縣農村電商網絡零售額達565.6億元,其中農產品網絡零售額83.2億元,同比增長49.7%。在日前召開的國務院新聞發布會上,國務院扶貧辦宣布已經認定4萬多個扶貧產品,將通過動員電商企業銷售等方式推動消費扶貧。

  電商為扶貧打開了一條“新通道”

  “我是來自甘肅隴南的全國人大代表梁倩娟。我想向大家征集有關電商扶貧、鄉村振興、農產品深加工等建議。希望將大家的聲音帶到全國兩會。”4月22日,全國人大代表、“隴上莊園”淘寶網店負責人甘肅省隴南市徽縣梁倩娟在快手平臺發布視頻公開征集有關電商扶貧和鄉村振興等方面的意見和建議,為即將召開的全國兩會做準備。這條短視頻引起了網友的廣泛關注和熱議,累計播放量超過2000萬次,獲得了40多萬點贊。

  作為隴南市的電商扶貧帶頭人,2013年至今,梁倩娟已連續帶動當地500多農戶增收致富,其中200多戶是貧困戶。僅2019年,她通過直播帶貨等方式就售出農特產品超過10萬斤。2019年,梁倩娟所在的徽縣實現脫貧摘帽。

  全國人大代表、銅仁市萬山區萬山鎮電子商務服務中心負責人華茜在2008年就開了第一家網店,可以稱得上是電商行業資深“體驗官”。隨著直播和短視頻產業的興起,她也關注到這個“風口”,2019年以來,華茜積極通過淘寶、快手等平臺,將銅仁農特產品銷往全國。如今,華茜的快手粉絲有8.7萬,每一場直播數萬人觀看,成為名副其實的“帶貨”能手。

  目前,像梁倩娟、華茜這樣借助電商扶貧助貧的可不少。從2019年起,直播帶貨電商在抖音、快手等平臺上快速發展。2020年,“縣市長直播”更是成為全社會矚目的焦點。據商務部通報,一季度全國電商直播超過400萬場,100多位縣長、市長走進直播間為當地產品代言帶貨,帶動網絡零售額達936.8億元,增長31.0%。

  “縣長”們突破形象的直播表現也頗受網友好評。如,洛川縣委書記王明智舉著蘋果和攤開雙手唱“蘋果成熟的季節,洛川等你來”;商河縣副縣長王帥模仿李佳琦喊出“Amazing!偶買噶!買它……”等網絡流行語,模仿大胃王直播吃扒雞。

  “受疫情影響,我國多地出現農產品滯銷現象,越來越多的農民利用互聯網拓寬銷售渠道,手機成了‘新農具’,直播成了‘新農活’。”5月25日,全國政協委員、吉林省政協主席江澤林在全國政協十三屆三次會議視頻會議發言中表示,電商直播不僅是一種營銷方式創新,更讓農民從單純農業生產向產銷一體轉變,是現代農業產業體系和金融體系重構的體現。

  疫情之下,電商直播被推上風口,全民帶貨成為熱潮。一頭連著田間地頭的貧困群體,一頭連著數以億計的消費市場,電商扶貧將城市消費者的消費意愿和消費能力,通過電商平臺轉化為促進農產品銷售、幫助農民脫貧致富的實際行動力。

  直播帶貨火 監管需到位

  “互聯網能讓好產品賣出好價格?;ヂ摼W讓我們一端連接城市一端連接農村,讓吃的人健康,讓養的人小康。”在全國人大代表、四川省蒼溪縣白驛鎮岫云村黨支部書記李君看來,視頻直播帶貨火爆要以產品的品質為前提。

  在直播帶貨如火如荼發展的同時,其弊端也逐漸顯現,如主播虛假、過度宣傳;產品質量問題突出;售后退貨維權難;直播數據造假等。直播帶貨作為一種新業態,應怎樣促進其健康發展?

  全國政協委員、陜西省大數據集團有限公司總經理王茜建議,應將直播帶貨納入監管軌道,針對這一新的電子商務形式,研究制定專門政策,明確商家、平臺和帶貨主播責任劃分,使消費者維權時有法可依;建立健全主播信用體系和銜接事前、事中、事后全監管環節的新型監管機制,對有違法違規情節的平臺和主播,聯合中央網信辦、市場監管總局等相關部門開展失信懲戒;建立曝光和信用評價服務平臺,引入社會力量建立第三方直播帶貨信用信息發布和違法違規曝光平臺,為公眾提供便捷的舉報渠道,及時揭露和舉報相關違法違規行為;依托互聯網建立信用評價服務平臺,為公眾獲取帶貨主播的信用情況提供便捷渠道和優質服務,為網絡直播帶貨營造健康發展環境。

  “雖然直播帶貨為農產品線上銷售打了一針助推劑,但是電商扶貧、消費扶貧仍有很大提升空間。”全國政協委員、廣東宏偉集團有限公司董事長陳偉忠說,比如農村的各類資源尚未形成農村電商發展合力;以市場為導向的農村電商大數據中心亟待構建;各級政府對農產品進城所需的網絡、交通、倉儲、冷鏈及物流配送等基礎設施建設的支持力度還不夠。”

  對此,陳偉忠建議,促進農產品規?;a,提升農產品競爭力;挖掘地標性農產品,塑造地域品牌;發揮電商平臺獨有的宣傳推廣優勢,講好品牌故事;提高農產品冷鏈倉儲物流設施的集約化建設和利用水平,暢通農產品“上行”通道;加強農村電商人才培訓,健全創業服務體系;建立健全法律法規和標準化體系,規范市場主體行為,引導企業健康發展,努力營造促進農村電子商務發展的法治化營商環境。

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